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      一般來說，品牌包括品牌名稱和品牌標志兩部分。品牌名稱是指品牌中可用語言稱謂表達的部分，包含文字、字母和數(shù)字，如電視機品牌中的“長虹”和“changhong”、“nike”。品牌標志是品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分，包括符號、設(shè)計樣式、特殊顏色或字體，如長虹品牌中O字母內(nèi)的五角星 ，耐克品牌的金色鉤，都是不能發(fā)音的南通品牌標志。

      南通標志設(shè)計方便消費者識別、記憶，是市場導向觀念的具體反映。例如，國外品牌（企業(yè)）進入中國市場會找一個對應(yīng)的中文名稱，這是其本土化的要求，更是貫徹市場導向理念的具體體現(xiàn)：便于中國消費者的識別，也是滿足目標消費人群需求的具體反映。例如，考慮到目標消費人群希望更年輕，更時尚，摩托羅拉（Motorola）因應(yīng)把品牌名稱更新為“MOTO”。