南通品牌設(shè)計的企業(yè)宗旨，上覺認(rèn)為企業(yè)的宗旨帶有較多主觀的成分，和創(chuàng)辦人的個人取向有關(guān)。并且這種取向可以提煉升華成為精神得以傳承。從有利于企業(yè)的角度看，宗旨是一種力量，可以凝聚價值觀相同的人，為企業(yè)打造核心競爭力。因此宗旨是企業(yè)的靈魂。
三十年前，創(chuàng)業(yè)者大多為了物質(zhì)所需，如今的社會物質(zhì)豐富，企業(yè)之間的差別已不僅僅是盈利能力的高低，經(jīng)營企業(yè)是為了實現(xiàn)自我價值。宗旨就是“我們企業(yè)為什么而存在？”通過宗旨可以明確哪些事我們該做、哪些事不該做。
三十年前，競爭比的是把握機遇的眼光和魄力。以后的社會信息會越來越透明，外部條件的差距縮小，競爭比的是企業(yè)的“內(nèi)功”。定位就是“我們在哪個領(lǐng)域的哪個方面擔(dān)任什么角色，在這方面如何加強我們自己？”。通過定位可以在強手林立的市場中獲得一席之地。
