目前，消費(fèi)類產(chǎn)品是當(dāng)今商品上的主導(dǎo)產(chǎn)品，它與人民的生活休戚相關(guān)。生產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時(shí)，已把進(jìn)步生活質(zhì)量，發(fā)明美的享用作為目標(biāo)，因而形成了競(jìng)賽的熱點(diǎn)；而開 發(fā)的全方位，個(gè)可能形成生產(chǎn)的情況，因而競(jìng)賽顯得異常劇烈，由此使得對(duì)廣告的需求相當(dāng)大。 關(guān)于產(chǎn)品畫冊(cè)來說，相應(yīng)地要求構(gòu)思出新，制造精良。因而關(guān)于設(shè)計(jì)師來說，也提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品畫冊(cè)為很多。 關(guān)于這一類南通畫冊(cè)設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和之間的聯(lián)系后，一般可以三種辦法進(jìn)行構(gòu)思定位。 種是側(cè)重產(chǎn)品形象的刻畫。此類辦法以側(cè)重產(chǎn)品的共同功用和美麗造型為突破口，配合文字的說明和版面的設(shè)計(jì)，從而刻畫出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
第二種是刻畫晶牌統(tǒng)籌產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到建立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來穩(wěn)固晶牌掩蓋，這已是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)時(shí)間戰(zhàn)略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到 對(duì)品牌的信任，從而發(fā)生更廣的開辟效應(yīng)。但此種辦法在作時(shí)，往往會(huì)在統(tǒng)籌實(shí)物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中體現(xiàn)時(shí) (如封面) 顯得較為困難。
因而在設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮企業(yè)的 要求外，有必要對(duì)二者的聯(lián)系進(jìn)行仔細(xì)的分析，從形狀的漂亮到顏色的比照，從視覺的強(qiáng)弱到體現(xiàn)的便當(dāng)?shù)纫朁c(diǎn)來決議構(gòu)思的側(cè)，是以品牌烘托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨(dú)烘托 品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝? 關(guān)于系列畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)，則更要掌握好視覺的一貫和格局的穩(wěn)定，從而發(fā)生連環(huán)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。
第三種則是興趣夸張的體現(xiàn)辦法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)側(cè)重考慮的是穩(wěn)固形象，進(jìn)步產(chǎn)品的情感附加值，將購買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享用，從而使產(chǎn) 品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的體現(xiàn)地步較大，手法更多，如選用寫意、插圖、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思奇妙，效果也非常明顯。有時(shí)，一句廣告語可作為 畫 冊(cè)封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，會(huì)使受眾發(fā)生逆反心理，從而給整個(gè)南通畫冊(cè)設(shè)計(jì)帶來負(fù)面影響.
