南通標志設計前主題確立的重要性？企業(yè)標志設計只有確定了主題、造型要素、表現形式后，才能展開。缺乏嚴密計劃、隨意選擇題材將會導致設計方向不確定。標志設計的題材有很多種，下面逐個進行說明。
1.以企業(yè)或品牌的名稱為題材
以企業(yè)或品牌名稱為題材的標志設計滿足了企業(yè)直接傳達信息的強烈訴求，常見的形式有以企業(yè)、品牌名稱的字首或雙字首、多字首進行設計的標志（圖3-9）。此類標志通過選取企業(yè)或品牌名稱中具有代表性的信息，使設計具有獨特性、差異性和視覺沖擊力，如單字首有字母（文字）結構、筆畫變化或字母（文字）空間變化等處理方法；雙字首以上有平列、重疊、貫通、扣連、正負等組合形式。
2.以企業(yè)或品牌名稱與字首、圖形組合為題材
此類標志設計文字表達清晰明了，能快速傳遞公司信息；圖形則形象生動，吸引眼球，令人印象深刻，有助于樹立獨特的品牌形象。設計師將文字與圖形相結合，兼顧文字說明和圖案表現的優(yōu)點，使標志圖文合一，極具表現力。其中，與文字相搭配的圖案可以是具象的造型，如吉祥物、人物等，也可以是抽象的圖形、色塊或字母的變形等（圖3-10、圖3-11）。
3.以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材
將企業(yè)、品牌名稱的字面意義轉化為具體圖形的標志設計是對企業(yè)形象簡明、直觀的體現，起到了進一步解釋字面意思的作用，使人一目了然，看標志即知其意（圖3-12）。這類標志的設計形式以具象圖形居多，通常以圖形或圖形加文字的形式出現。
