一、品牌定位要義 1 什么是品牌定位
品牌定位是指在市場(chǎng)上針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)群為品牌樹立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象。 品牌定位是指為品牌在市場(chǎng)上針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)群樹立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象。其目的是在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。
所以，上覺(jué)認(rèn)為品牌定位其實(shí)就是對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也可以說(shuō)是建立(或重新塑造)一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果。定位理論自誕生之日起，日益發(fā)揮著重要作用，甚至被提高到戰(zhàn)略的高度，愈來(lái)愈受到人們的重視。
例如，運(yùn)通卡一直被定位在高收入族、群體支付族及娛樂(lè)。米雪羅淡啤酒則被定位在允許嗜酒者多喝一點(diǎn)的啤酒。
上覺(jué)認(rèn)為品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位是全程品牌管理的首要任務(wù)，每一個(gè)企業(yè)都必須有一個(gè)清晰、有效的品牌定位，以便在宣傳推廣時(shí)準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞商品信息。
