南通品牌策劃代表企業(yè)什么形象,上覺認(rèn)為品牌和產(chǎn)品之間的最大差異,在于產(chǎn)品是擺在貨架上的,而品牌則存在于顧客的腦筋之中。
咱們?nèi)粘U勂鹌放苼?,掛在嘴邊的詞匯如品牌特性、品牌形象、品牌認(rèn)知、品牌領(lǐng)會、品牌價值、品牌心境、品牌情感、品牌人設(shè)、品牌知名度、品牌聯(lián)想度、品牌美譽(yù)度……指向的都是人類根柢的心理現(xiàn)象。
人類的心理現(xiàn)象包括感覺和感覺、學(xué)習(xí)與回憶、認(rèn)知、動機(jī)、心境、心境、質(zhì)量等,上述品牌術(shù)語皆是從這些心理學(xué)概念延伸而來。
廣告教父大衛(wèi)·奧格威說,品牌代表一種形象。
在上覺看來每一廣告都應(yīng)是對品牌形象的長期投資,品牌形象則來自于顧客對產(chǎn)品、企業(yè)與運(yùn)用者本身種種的綜合性聯(lián)想。
它包括了對產(chǎn)品特征的聯(lián)想,對價格層次的聯(lián)想,對產(chǎn)品運(yùn)用履歷的聯(lián)想,對產(chǎn)品用戶身份的聯(lián)想,對產(chǎn)品功能與利益的聯(lián)想,以及由此衍生出的特性、心境、價值觀念的聯(lián)想。
而聯(lián)想,是一種心理現(xiàn)象。
品牌資產(chǎn)開山祖師大衛(wèi)·艾克說,品牌代表企業(yè)資產(chǎn)。
是企業(yè)固定資產(chǎn)以外的無形資產(chǎn),是顧客掌握的關(guān)于產(chǎn)品、企業(yè)的相關(guān)知識。